違法保健食品廣告屢禁不止，既和相關(guān)法律法規(guī)不完善、監(jiān)督執(zhí)法力度不夠等有關(guān)，還因?yàn)橐恍┍＝∈称飞�產(chǎn)企業(yè)為了追求利潤(rùn)而置法律法規(guī)于不顧，無中生有地編造或夸大保健食品功效

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》7月起正式實(shí)施。新辦法明確，保健食品的標(biāo)簽、說明書主要內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并聲明“本品不能代替藥物”；保健食品名稱不得含有虛假、夸大或者絕對(duì)化的詞語，明示或者暗示預(yù)防、治療功能等誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語。

　　近年來，食藥監(jiān)管、工商等有關(guān)部門采取了一系列措施強(qiáng)化監(jiān)管，使得虛假宣傳現(xiàn)象得到了一定程度的遏制。但是，違法保健食品廣告仍屢禁不止，這既和法律法規(guī)不完善、監(jiān)督執(zhí)法力度不夠等原因有關(guān)，還在于一些保健食品生產(chǎn)企業(yè)為了追求利潤(rùn)而置法律法規(guī)于不顧，無中生有地編造或夸大保健食品功效，而一些媒體為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)保健食品廣告宣傳審核“睜一只眼閉一只眼”，也起到了助長(zhǎng)作用。

　　根治保健食品虛假?gòu)V告問題，一是要嚴(yán)格落實(shí)新《食品安全法》、新《廣告法》以及《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)廣告主、廣告公司、廣告發(fā)布平臺(tái)的監(jiān)督檢查，把日常監(jiān)管與專項(xiàng)整治有機(jī)結(jié)合起來，采取消費(fèi)警示、行政公示、行政建議等多種監(jiān)管手段，建立曝光違法廣告的經(jīng)常性發(fā)布機(jī)制和發(fā)布平臺(tái)，使曝光違法廣告常態(tài)化，尤其是對(duì)屢查屢犯的廣告主及媒體依法嚴(yán)加懲處。二是食品藥品監(jiān)管部門要主動(dòng)出擊，采取“管產(chǎn)品堵廣告”的辦法，從生產(chǎn)源頭開始抓起，建立廣告保健食品銷售跟蹤機(jī)制，對(duì)銷售違法廣告保健食品的企業(yè)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題從重處理，并將違規(guī)不良行為列入誠(chéng)信評(píng)定。三是要形成打擊虛假宣傳保健食品廣告的強(qiáng)大合力，食品藥品監(jiān)管、工商應(yīng)會(huì)同廣電、新聞出版等宣傳部門，落實(shí)媒體廣告的各項(xiàng)管理制度，強(qiáng)化保健食品廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的聯(lián)合監(jiān)管等。