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在國內(nèi)彩電市場逆市上揚的同時，彩電企業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)“冰火兩重天”的不同境遇。一方面是樂視、小米等新品牌的爆發(fā)式增長，另一方面則是康佳等老牌企業(yè)的巨虧。據(jù)日前康佳發(fā)布2015年業(yè)績預告顯示，康佳預計虧損12億-14億元，這也是康佳過去十年來遭遇的最大虧損。業(yè)內(nèi)專家分析，康佳虧損固然與補貼退款、管理層動蕩、人民幣匯率波動有關，但也和品牌未能完成重塑，嚴重脫離新消費需求息息相關。 上周五，康佳對外發(fā)布2015年業(yè)績預告。公告預計，2015年度，康佳歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損12億-14億元，而2014年度，凈利潤為5262.35萬元�？导言诠嬷兄赋觯潛p主要是受補貼退款、貨幣匯率波動以及高層變動影響所致。其中受補貼退款影響2.2億元，因為人民幣與美元匯率的波動，虧損約2億元。 雖然上述因素在一定程度上致使康佳虧損，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員洪仕斌看來，這也并非全部原因。品牌遲遲未能重塑升級，也是康佳虧損的一大原因，這也是國內(nèi)外諸多老牌彩電廠商亟待突破的難題。 事實上，相比起老牌彩電廠商，樂視、小米、微鯨、風行等新品牌，在銷量方面卻均有較大幅度的增長，比如樂視超級電視2015年銷量突破300萬臺，小米電視銷量同比增長超過100%。而微鯨和風行，盡管都是2015年入市新品牌，卻都取得不小的成績。 正是因為這些新品牌的加入，中國彩電市場在2015年得以逆市增長。在日前舉辦的2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%，但中國彩電市場零售量規(guī)模達4674萬臺，同比增長4.8%。 奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也指出，因智能化演進，客廳這一入口的吸引力持續(xù)飆升，更多品牌進入搶奪市場份額。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價策略使得品牌競爭日益激烈，2015年國內(nèi)老牌彩電品牌的市場零售份額為77%，較去年下降3.8個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為10%，較去年上升5.1個百分點。 互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起，除了低價策略外，也與企業(yè)與消費群體貼近相關。當下彩電消費群體正在向“80后”、“90后”年輕用戶轉(zhuǎn)移，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)品牌距離這些用戶更近，并不斷觸發(fā)品牌升級，如日前樂視集體換標，推出全新的標識。 事實上國產(chǎn)彩電老品牌近年來也在紛紛尋求品牌升級。如長虹推出的全新三坐標戰(zhàn)略、TCL推出智能+互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品+服務的“雙+”戰(zhàn)略。日前TCL還啟動第三屆TCL希望工程“燭光獎”，結(jié)合當下創(chuàng)新公益，為鄉(xiāng)村教師打造公眾扶助平臺，希望帶動更多人關愛鄉(xiāng)村老師，傳遞愛與溫暖的品牌文化。 產(chǎn)業(yè)觀察家表示，中國彩電市場已經(jīng)步入了一個全產(chǎn)業(yè)鏈變革的眾屏時代，包括眾多品牌的屏、眾多作用的屏、眾多種類的屏，彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮、技術革新日新月異。與此同時，用戶群體在發(fā)現(xiàn)變遷，對于老牌彩電廠商來說，除了在產(chǎn)品技術、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新外，還需要重塑品牌的年輕化、時尚化。 |
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