相較以前人們旅游出行時(shí)曬美景、發(fā)自拍，現(xiàn)下的朋友圈更流行曬曬旅途中的運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)、跑步地圖，越來越多的人把運(yùn)動(dòng)愛好融入到旅行過程中，體育旅游儼然成為當(dāng)前旅游市場的一個(gè)熱詞。

　　體育與旅游的結(jié)合也顯示出巨大的市場空間，孕育了大量的投資機(jī)會(huì)。國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中提到，到2020年，中國體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬億元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育與旅游的結(jié)合具有天然的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，“體育+旅游”的模式，能對(duì)旅游人士產(chǎn)生更大的黏性，也為城市的經(jīng)濟(jì)效益作出不小的貢獻(xiàn)。如何利用各自優(yōu)勢(shì)，推出具有吸引力的產(chǎn)品，將是今后的行業(yè)發(fā)展方向。

　　體育旅游前景看好

　　隨著我國國民生活水平的提高，近年來游客出行選擇呈多樣化，體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求日益增長，體育旅游已經(jīng)成為出行選擇的重要方式。據(jù)海航凱撒發(fā)布的《出境體育旅游消費(fèi)市場白皮書》顯示，在上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項(xiàng)目的人群達(dá)15.7%。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，中國的人均GDP于2011年超過5000美元，中國出境游在前后幾年間實(shí)現(xiàn)了高速增長;而目前中國人均GDP已超過8000美元，旅游、體育、教育、文化等新消費(fèi)領(lǐng)域已全面增長，旅游消費(fèi)也將更加重視互動(dòng)和體驗(yàn)，行業(yè)與體育、教育、文化等領(lǐng)域的融合將成為潮流。因此，體育旅游背靠國內(nèi)和國外兩個(gè)大市場，蘊(yùn)含著大量的投資機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)每年的增長率在14%，遠(yuǎn)超旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4,000億美元。從目前我國的情況來看，國內(nèi)體育旅游產(chǎn)值僅占旅游市場的5%。而在國外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國旅游收入的25%。這一數(shù)據(jù)足以說明我國體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

　　西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授劉璐在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，“體育+旅游”應(yīng)該說是較有前景的一種產(chǎn)業(yè)模式，能夠把體育和旅游各自的特點(diǎn)結(jié)合起來。從本質(zhì)上來說，體育旅游可以看作是一種特色旅游，或者主題型旅游，這種為旅游業(yè)增加的主題元素就是體育。

　　記者發(fā)現(xiàn)，與以前流行的觀賽游相比，目前以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的體驗(yàn)感更高，平均花費(fèi)相對(duì)較低，參與人群相對(duì)更廣。而包括跳傘、滑雪、潛水等比較刺激的極限旅游，其專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)也更大，成了不少人士的最愛。數(shù)據(jù)顯示，去年入冬以來，驢媽媽滑雪游預(yù)訂人群已達(dá)到去年同期的2.3倍。

　　中研普華研究員張漫漫告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，體育和旅游都屬于較高層次的消費(fèi)項(xiàng)目。作為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的行業(yè)，旅游業(yè)被視為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。與此同時(shí)，體育則是大眾消費(fèi)的新熱點(diǎn)，所以體育旅游必將成為擴(kuò)大市場需求、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的細(xì)分行業(yè)。

　　合力打造“體育+旅游”

　　記者了解到，對(duì)于體育旅游方面的出游需求，目前凱撒、眾信、中青旅等旅行社都已專門設(shè)立子品牌來發(fā)力相關(guān)細(xì)分市場。例如，海航凱撒正在通過承接奧運(yùn)賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時(shí)代。并且將在未來推出更多更新的特色定制產(chǎn)品，以滿足不同人群的多樣需求。

　　除了旅游企業(yè)，來自體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)也看好這一市場。例如，北京某體育集團(tuán)自2009年起步以來，一直保持與很多景區(qū)的合作，依托戶外訓(xùn)練、登山、熱氣球、騎行、攀巖等，打造出一批可長期運(yùn)營的“體育+旅游”產(chǎn)品或基地。

　　另外，我國各地政府也非常重視體育旅游在本地的發(fā)展，開始著手布局體育旅游產(chǎn)業(yè)格局，利用“體育+旅游”的方式，推動(dòng)兩者深度融合，打造出具有當(dāng)?shù)靥厣�的體育旅游名片，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。比如，江蘇無錫、浙江寧波、江西武功山、貴州從江、甘肅張掖等地都開始打造馬拉松、越野跑等品牌賽事，通過賽事的吸引力與輻射能力，塑造區(qū)域文化加體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)地區(qū)整體的體育旅游融合發(fā)展。

　　劉璐向記者說道，地方政府發(fā)展體育旅游，顯然是看到了這種模式給城市帶來的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。通過一些體育賽事，促使體育愛好者的廣泛參與，刺激消費(fèi)，對(duì)于拉動(dòng)當(dāng)?shù)囟愂蘸途蜆I(yè)有著重要的作用。另外，由于體育旅游賽事而給城市帶來的關(guān)注，也是對(duì)城市文化很好的宣傳方式。

　　事實(shí)上，民眾對(duì)出境體育旅游也顯示出了非常大的興趣。記者在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，目前體育旅游產(chǎn)品價(jià)格普遍高于常規(guī)旅行產(chǎn)品，尤其是出境游線路，一般要貴出幾千元。各大旅游企業(yè)也根據(jù)民眾的出行地點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)喜好設(shè)計(jì)不同主題元素的出游。

　　據(jù)張漫漫介紹，國外體育旅游研究開始較早。體育旅游的研究成果, 使政府逐漸認(rèn)識(shí)到了體育賽事對(duì)于國內(nèi)旅游、就業(yè)、社會(huì)資本積累等方面所帶來的巨大機(jī)會(huì), 并使之成為政府制定產(chǎn)業(yè)政策的依據(jù)。體育旅游研究的發(fā)展影響了政府行為, 并為體育旅游在各國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體育旅游目前作為出境游的高端特色新選擇，出境游人群對(duì)此愿意付出的成本和時(shí)間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅游產(chǎn)品價(jià)格定位來看，徒步、觀賽、滑雪屬于高端游旅游產(chǎn)品，而馬拉松旅游產(chǎn)品多為經(jīng)濟(jì)中端游，參與度高，且成本相對(duì)較低。

　　此外，旅行社方面表示，目前像高爾夫和馬拉松這種“參與”類主題產(chǎn)品都可以加入旅游元素，打造成旅游產(chǎn)品，而滑雪類的則需要為游客提供交通、食宿這些基本旅行服務(wù)及專業(yè)滑雪教練等在內(nèi)的一站式服務(wù)。

　　總體來說，旅游企業(yè)、體育集團(tuán)、各地政府合力打造“體育+旅游”，把運(yùn)動(dòng)和出游融合得越好，產(chǎn)品越受青睞。

　　推進(jìn)體育旅游發(fā)展

　　世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長率可達(dá)14%。至2020年，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過每年4500億歐元。不管是在世界范圍內(nèi)，還是從國內(nèi)市場看，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長最迅速的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

　　張漫漫認(rèn)為，體育旅游是大眾旅游的一個(gè)重要組成部分，以其新奇刺激、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂性，發(fā)展大眾旅游資源。同時(shí)，由于體育旅游產(chǎn)品大多是無形的、不可轉(zhuǎn)移的，需通過各種形式和手段宣傳，間接地進(jìn)行介紹和描繪來吸引人們參與，帶來不少商機(jī)。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，體育旅游市場正在逐年擴(kuò)大。

　　目前，體育旅游在我國還處于發(fā)展的初期階段，該產(chǎn)業(yè)并未完善。同時(shí)，人們對(duì)該項(xiàng)目的了解也不足。體育旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)一些問題，比如，總體供給不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、體制機(jī)制不順等問題仍然比較突出，“體育+旅游”要發(fā)揮更佳效應(yīng)，要走的路還很長。

　　國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，部署體育旅游發(fā)展：到2020年，將在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來體育旅游將迎來發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

　　張漫漫告訴記者，回顧2016年，國際體育旅游賽事體系日趨完備，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面介入下，賽事的本體、主體、載體和媒體都發(fā)生了深刻變革。同時(shí)體育旅游從單點(diǎn)切入，“全球追賽”變?yōu)椤叭�球觀賽”和“全球玩賽”兩個(gè)核心概念。

　　在此背景下，用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、細(xì)分趨勢(shì)明顯，導(dǎo)致了在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，用戶“觀看”與“體驗(yàn)”細(xì)分。在社群經(jīng)濟(jì)影像下，用戶線上觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上聚會(huì)，然后線下體驗(yàn)。

　　張漫漫認(rèn)為，未來我國體育旅游應(yīng)該加快與新城鎮(zhèn)融合的步伐，形成三位一體的模式：城鎮(zhèn)規(guī)劃，形成新型城鎮(zhèn)以運(yùn)動(dòng)、休閑、體育旅游小鎮(zhèn)為核心的業(yè)態(tài)規(guī)劃;體育旅游IP，引入獨(dú)特區(qū)域特色的體育旅游IP;體育賽事IP，做一個(gè)城市賽事品牌。在三位一體的情況下，體育旅游將與一些特色休閑小鎮(zhèn)相融合，用賽事推動(dòng)舉辦地區(qū)旅游的行業(yè)發(fā)展。