3.6951億元重金上“央視”。上周翼龍貸重金成為今年央視廣告現(xiàn)場招標的“標王”，成為令人矚目的明星企業(yè)。

事實上，過去一年多來，P2P行業(yè)重金上央視的不少。網(wǎng)貸315統(tǒng)計顯示，目前已有13家P2P網(wǎng)貸平臺登陸央視廣告位。不過，多位業(yè)內(nèi)專家接受南都記者采訪時均特別強調(diào)，上央視并不能成為投資的唯一標準。在央視投放廣告耗資巨大，對盈利狀況并不理想的P 2P行業(yè)，實在是一筆不菲的支出，最后買單的還是投資者。

目前，已有數(shù)家出現(xiàn)在央視報道或投廣告的平臺出問題。

上央視圖啥：增加小白用戶信任

上周，P2P的翼龍貸成為行業(yè)里的明星，因為一擲3.6951億元奪得央視標王，翼龍貸甚至讓很多原來對P 2P沒有了解的人認識到了這家平臺。

此番重金花費3 .6951億元，翼龍貸總共拍下央視“新聞聯(lián)播標版組合”6個單元6個位置的標的物。從整個P 2P行業(yè)看，上央視已成為不少P 2P企業(yè)的選擇。2014年曾在央視投放廣告的平臺有信和財富與恒昌財富，2015年數(shù)量大幅上升，有e租寶、翼龍貸、金銀貓、銀谷財富、金信網(wǎng)、善林金融、中投全球、中贏金融等等。

為什么P2P熱衷上央視？融360分析師認為，央視廣告位素來是兵家必爭之地，相比其他媒體，央視覆蓋人群更大，廣告效應(yīng)也更佳，雖然花銷巨大，但對于知名度的提升大有幫助。以翼龍貸為例，其采用加盟模式，加盟商也多在區(qū)縣，由于那些地區(qū)投資者對于網(wǎng)貸的了解不多，翼龍貸通過央視廣告，既能幫助加盟商擴充市場，又能吸納更多投資者進來。

此外，上央視，對于P 2P平臺而言，更有品牌背書的作用。融360上述分析師表示，在央視上打廣告，無疑可以為平臺做信用背書。由于P2P平臺的用戶群體大都是小白用戶，其中老年群體占了很大比重，在央視露臉，可以為平臺增加信任分，讓投資者更加容易接受，這是在其他媒體上廣告所達不到的。而由于目前P2P網(wǎng)貸行業(yè)競爭激烈，獲客成本不斷攀升，搶占央視黃金資源，也在情理之中。

網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿接受南都記者采訪時亦表示，翼龍貸獲得聯(lián)想的投資后，希望通過“上央視”的方式快速打開局面。而從對外宣傳上看，平臺上央視本身就是一種對外宣傳，對于不少老百姓而言，這本身就是對平臺實力的一種認可。

上央視≠靠譜：埋單的還是投資者

不過，上央視是否就意味著平臺靠譜呢？眾所周知，當前，P2P行業(yè)良莠不齊，跑路、提現(xiàn)困難時有發(fā)生，對于投資者而言，要慧眼識珠看清楚一家P 2P公司是否靠譜并不容易。馬駿就指出，對于不少人來說，在看不清楚的情況下，不少人就把上央視認為是一家靠譜平臺的標準，但事實上這種認識是存在誤區(qū)的。

融360分析師也指出，P 2P行業(yè)畢竟跟其他行業(yè)不同，它本質(zhì)上還是金融，是要經(jīng)營風險的，并不是用戶數(shù)越多越好。在央視加大曝光度，固然可以引來大量投資者，但如果平臺沒有那么多的債權(quán)，那么這些投資者進來找不到投資項目，很容易形成資金站崗，加大了平臺的運營風險。最嚴重的是，由于品牌廣告所帶來的投資者數(shù)量的增加是平臺無法控制的，這也倒逼平臺去擴充資產(chǎn)端標的，在風控水平?jīng)]有實質(zhì)性改變的情況下，對于資產(chǎn)端的審核力度可能跟不上，很容易造成資產(chǎn)質(zhì)量的下降，從而給投資者的資金帶來風險隱患。

據(jù)融360第三期網(wǎng)貸評級報告顯示，近七成被調(diào)研平臺出現(xiàn)債權(quán)荒現(xiàn)象，也就是說目前行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)是比較缺乏的。況且在央視投放廣告耗資巨大，對盈利狀況并不理想的P2P行業(yè)，實在是一筆不菲的支出，最后埋單的還是投資者。

融360上述分析師強調(diào)，對于投資者而言，不要過于迷信央視廣告上的平臺，且不說有多少曾經(jīng)在央視大打廣告的公司出現(xiàn)了問題，這次關(guān)系的畢竟是自己的血汗錢，不管平臺吹得天花亂墜，自己還是要認認真真思量下。

那么到底愿意花重金上央視的土豪P2P公司都是些什么主？這些公司是否靠譜。今天南都為你起底，目前在央視廣告做得比較多的兩家P2P公司。

翼龍貸：主打三農(nóng)借貸

事實上，翼龍貸早就在央視砸錢。11月1日，翼龍貸的廣告已經(jīng)首先登陸央視一套《新聞聯(lián)播》后第一條廣告的位置，并將在央視一套綜合頻道、二套財經(jīng)頻道、十三套新聞頻道等隔日播出，且持續(xù)至年底。

翼龍貸網(wǎng)成立于20 0 7年。去年，翼龍貸獲得聯(lián)想控股的投資。彼時，市場傳言，聯(lián)想對于翼龍貸的投資高達10億元，成為當時互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最大一筆收購。不過，隨后，翼龍貸董事長王思聰對外證實，聯(lián)想控股以9億元的價格收購翼龍貸64%的股權(quán)。雙方簽署了A +協(xié)議：第一輪出讓33%的股權(quán)，第二輪出讓31%，兩輪交易要在15個月之內(nèi)完成履約。

因此，就這家公司而言，目前最大的品牌背書無疑來自聯(lián)想控股。一位資深業(yè)內(nèi)獨立觀察員在看完上央視的名單后點評，相對于其他的企業(yè)，翼龍貸應(yīng)該是目前上央視的平臺中，實力最強的。其中最重要的一點在于，翼龍貸已經(jīng)成為聯(lián)想控股的控股企業(yè)。

而從業(yè)務(wù)看，翼龍貸主要做三農(nóng)借貸，而相對于大多數(shù)的P 2P平臺最大的特點是采取加盟運營的方式。根據(jù)公司官網(wǎng)，目前已在全國數(shù)百個城市設(shè)立運營中心，覆蓋超過1000個區(qū)縣，并計劃在未來快速拓展至3000個區(qū)縣。

上述資深業(yè)內(nèi)獨立觀察員對南都記者表示，從項目的安全性看，三農(nóng)項目并不容易�！耙皇沁`約率相對較高，二是成本較高，要求有較高的貸后管理能力�！彼�表示，此前，P 2P行業(yè)亦有其他平臺專注做三農(nóng)貸款，但是情況并不了解，而翼龍貸的加盟模式，有助于業(yè)務(wù)擴展，但同時風控上很難完全掌控。不過其強調(diào)，有聯(lián)想控股的實力支持，翼龍貸短期仍處于高速發(fā)展的實力派平臺。

e租寶：質(zhì)疑不斷，爭議很大

這是一家爭議非常大的平臺。盡管2014年年中才上線，但e租寶一上線就很高調(diào)，各類廣告在央視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等黃金階段鋪天蓋地。“美女總裁”、“國內(nèi)最大的合資融資租賃企業(yè)”等宣傳口號賺足了投資者的眼球。僅在年中，就有業(yè)內(nèi)營銷人士推測，e租寶營銷費用推算下來至少需要5億元。

在高調(diào)宣傳的同時，業(yè)內(nèi)對e租寶的質(zhì)疑從未停止過。融360年在今年將e租寶的評級定位警示性的C -。報告指出，e租寶除了沒有第三方資金托管、存在資金池嫌疑、債權(quán)集中度高等風險點外，部分標的所融到的資金去向是一個巨大的謎。而對其業(yè)務(wù)分析上，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，融資租賃收益在8%左右。而e租寶平臺的項目年化收益在1 3 %左右，加上平臺的基礎(chǔ)運營成本，鈺誠租賃的債權(quán)轉(zhuǎn)讓成本應(yīng)在15%以上。對比測算出的融資租賃業(yè)務(wù)收益和e租寶平臺的運營成本以及給投資者的成本，平臺收益難以覆蓋成本。

不過，盡管各種傳聞質(zhì)疑不斷，但e租寶依然保持兇猛增長態(tài)勢。8月份單月，e租寶成交達到了創(chuàng)紀錄的81億元，超過紅嶺創(chuàng)投(77.67億元)奪得頭把交椅。11月份，網(wǎng)貸天眼提供的數(shù)據(jù)表明，近30日e租寶成交量猛增至177 .6億元，繼續(xù)獨占鰲頭。

前述第三方資深獨立觀察員對南都記者表示，e租寶爭議較大，且涉嫌龐氏騙局，建議投資者在進行投資時相對謹慎。

風險提醒

央視上那些已經(jīng)出事的平臺

事實上，曾在央視做廣告，被央媒報道的同時卻出問題的投資平臺并不在少數(shù)。其中就包括以下幾家：

1、泛亞有色金屬交易所

前不久被爆出400億元贖回危機的泛亞就是央視一度的�？�。泛亞董事長單九良等高管曾被央視采訪；泛亞日金寶曾被央視財經(jīng)頻道《財富好計劃》、《經(jīng)濟半小時》等報道；而從2013年3月19日起，泛亞有色金屬交易所現(xiàn)貨商品價格登陸央視財經(jīng)頻道多個欄目，如《第一時間》、《交易時間》、《環(huán)球財經(jīng)連線》等全天候?qū)ζ鋬r格進行滾動播報等。泛亞眾多投資受害人則表示，就是因為看到央視報道，所以會投資泛亞日金寶。

2、銀谷財富

2015年1月1日起，銀谷財富登陸央視，其形象宣傳片涉及《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《第一精選劇場》、《情感劇場》、《精品節(jié)目》等數(shù)個欄目。

不過，11月6日，銀谷財富遼寧營口鲅魚圈分公司大門被當?shù)毓�安局貼上封條，封條內(nèi)容顯示“責令整改，停業(yè)整頓，紅海公安派出所，2015年11月6日”。另外，在2015年6月10日，北京銀監(jiān)局發(fā)布了銀谷財富“銀谷銀行”虛假信息的風險提示。銀谷財富是否涉及非法集資也被人們廣泛議論。

3、信和財富

2015年7月24日，大連市政府通過其網(wǎng)站發(fā)布了《涉嫌非法集資廣告的通告》，多家涉嫌非法集資的P 2P平臺被通報，而其中包括正在央視大肆投放廣告進行宣傳的“信和財富”。

2014年9月1日起，信和財富在央視一套天氣預(yù)報播報中插播“信和財富說話算數(shù)”的宣傳廣告，后又陸續(xù)登陸江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方衛(wèi)視頻道進行宣傳推廣。