被外媒稱作“全球最具影響力的購物節(jié)”的“雙11”，無疑是近期的熱點話題。今年“雙11”，山西力量正在生長，如山西汾灑，今年第一次參戰(zhàn)“雙11”，半小時內(nèi)，實時銷售數(shù)據(jù)從0元破百萬元。這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式，正在不斷強(qiáng)化品牌文化及增加品牌曝光度。
　　山西品牌從旁觀者變?yōu)閰��?zhàn)者，正是“互聯(lián)網(wǎng)+”的最好體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代需要360度全景式營銷，掌握線上銷售話語權(quán)，聯(lián)動線上線下銷售，才能走得更遠(yuǎn)。
　　“11月11日”，從2009年的這一天起，在電商平臺的推動下，它成為吸引全世界消費者的重大節(jié)日。
　　這一天，于消費者而言，意味著狂歡購物的消費體驗；于電商企業(yè)，無疑是一場賺得盆滿缽滿的饕餮盛宴。然而，多方數(shù)據(jù)顯示，這些年來的“雙11”這天，山西人只是扮演一個為各路電商大佬貢獻(xiàn)銷售額的消費者角色，山西僅僅是外地商品的流入地。那么，在享受購物狂歡之余，山西地產(chǎn)商品和品牌如何在這場盛宴中分得一杯羹？
　　令人欣喜的是，在今年的“雙11”，變化正在靜悄悄發(fā)生：一些山西標(biāo)志性品牌，從旁觀者變?yōu)閰��?zhàn)者，如汾酒；一些濫觴于山西的電商平臺，正在全國范圍內(nèi)攻城略地，如貢天下；不少山西實體商店，不甘坐以待斃，開始了借勢而為；而快遞環(huán)節(jié)的信息表明，山西不再是單純的輸入地，向外輸出的山西土特產(chǎn)品正逐年上升……盡管“山西造”的輸出量不大，所占市場份額不高，但在“雙11”盛宴中，山西人“人家吃著，我們看著”的現(xiàn)象正在開始轉(zhuǎn)變。“雙11”盛宴中，山西力量正在生長！
　　
　　

“雙11” 線上線下齊瘋狂
　　

    11月11日凌晨2時剛過，汾酒銷售互聯(lián)網(wǎng)項目組組長馬小前在業(yè)績白板上寫下了最新的銷售紀(jì)錄——2：00，195萬元。在這塊不大的白板上，記錄著從零時開始后的十多個銷售節(jié)點數(shù)據(jù)。
　　作為“雙11”購物狂歡節(jié)的鋪墊，天貓汾酒官方旗艦店在今年5月正式上線。9月初，汾酒方面就已正式投入到“雙11”的備戰(zhàn)中。經(jīng)過多年借力第三方平臺營銷經(jīng)驗的累積，汾酒今年把話語權(quán)掌握到自己手中，升級優(yōu)化銷售模式，從“觀戰(zhàn)”轉(zhuǎn)換為“參與”，從實質(zhì)上打破了自身多年來的傳統(tǒng)白酒營銷模式。
　　根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)分析顯示，“雙11”購物狂歡節(jié)開始半小時，汾酒官方旗艦店的銷量已達(dá)115萬，到凌晨兩點，銷量直逼195萬。截至11月11日上午10時，汾酒在整個酒類排名第19位。對于首戰(zhàn)“雙11”的汾酒來說，這一成績無不驕傲。
　　之所以有這么火爆的場面，不得不歸功于酒類電商推出的低價促銷“殺手锏”，各平臺你方唱罷我登場，誰都不肯丟了“雙11”的主動權(quán)。
　　此前，酒企受困于品牌受損等原因，與電子商務(wù)有一定“界限”。然而，如今，如何在狂歡中尋找酒業(yè)電商的新出路，成為酒企面臨的一大難題。
　　汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和其他酒企一樣，經(jīng)過“陣痛期”的汾酒，也在不斷地尋找適合自身的方向。今年，在運營模式探索上，汾酒首次提出“廠方+戰(zhàn)略經(jīng)銷+專業(yè)顧問”的合作方式，旨在充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，將線上線下銷售結(jié)合起來，彼此形成補(bǔ)位，完善營銷網(wǎng)絡(luò)。
　　對此，我省某白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，電商不會在短時期內(nèi)對白酒的實體店造成巨大沖擊，因為80、90后可能在網(wǎng)上購買包包、衣服和其他快速消費品，但白酒在其中的比例相當(dāng)少，而習(xí)慣購買白酒的50、60后更喜歡實體店“看得見、摸得著”的感覺。該負(fù)責(zé)人稱，白酒消費真正的話語權(quán)在消費者身上，怎樣去適應(yīng)消費者的消費習(xí)慣和理念，才是未來酒企發(fā)展的關(guān)鍵�？辞逍袠I(yè)趨勢，首先努力做好產(chǎn)品質(zhì)量才能贏得消費者的青睞。
　　11月11日，網(wǎng)上購物瘋狂，實體店里也是一派火熱。山西美特好連鎖超市別出心裁，多家門店從早7時一直營業(yè)到凌晨3時，超市門口張貼著“海鮮全場1.1折、生鮮低至1.1折起”、“High爆不�！钡刃麄骱�報，引爆了市民的消費熱情。山西美特好連鎖超市營銷總監(jiān)申芳表示：“‘雙11’當(dāng)天，他們單日營銷額較去年增長了50%以上，而去年的營業(yè)額是往常的4倍。”
　　“雙11”購物火爆的不僅僅是美特好超市，太原市另一大零售超市山姆士超市也適時推出了活動。山姆士超市有關(guān)人士介紹，當(dāng)天單點客流量是往常的3倍。
　　看來，“雙11”不僅僅是電商的節(jié)日，實體店也沒有缺席。
　　
　　

我省公共資源交易“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣”模式成現(xiàn)實
　　

    拍賣行業(yè)一小步，政府廉政建設(shè)一大步。日前，我省公共資源交易“互聯(lián)網(wǎng)＋拍賣”的模式從概念變?yōu)楝F(xiàn)實——
　　從太原市拍賣行業(yè)協(xié)會籌建的太原公共資源拍賣中心（以下簡稱太原公拍中心）掛牌運行開始，我省首家公共資源網(wǎng)絡(luò)拍賣交易平臺——山西拍賣網(wǎng)正式上線，這是繼上海之后全國第二家與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)配套的公共資源拍賣網(wǎng)，山西公共資源交易“互聯(lián)網(wǎng)＋拍賣”的模式從概念變?yōu)楝F(xiàn)實�，F(xiàn)場與網(wǎng)絡(luò)同步拍賣、網(wǎng)絡(luò)同步監(jiān)管等信息化的應(yīng)用，是太原公拍中心關(guān)鍵的“技術(shù)”支撐。拍賣活動全部上網(wǎng)，社會各界可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與觀摩和競價，打破了惡意串通的生存空間。與此同時，監(jiān)管部門還可以通過網(wǎng)絡(luò)對拍賣活動進(jìn)行全程監(jiān)管，提高了其監(jiān)管效率。
　　山西拍賣網(wǎng)首次構(gòu)建了完全陽光化、公開化、規(guī)范化的公共資源交易平臺，在促進(jìn)市場資源優(yōu)化配置、推進(jìn)政府政務(wù)公開方面取得了實質(zhì)性進(jìn)展。據(jù)了解，從房地產(chǎn)、機(jī)動車到債權(quán)、股權(quán)，從藝術(shù)品到物資設(shè)備，山西拍賣網(wǎng)涉及的標(biāo)的種類多樣，接受來自司法、社會、政府、金融、國企等各方面的委托，可提供現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)同步和在線等拍賣方式。
　　此外，山西拍賣網(wǎng)還集聚了我省60多家拍賣企業(yè)，為其搭建了一個專業(yè)高效的服務(wù)平臺。拍賣活動全部上網(wǎng)，社會各界可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與觀摩和競價，打破了惡意串通的生存空間。與此同時，監(jiān)管部門還可以通過網(wǎng)絡(luò)對拍賣活動進(jìn)行全程監(jiān)管，提高了其監(jiān)管效率。
　　目前，山西拍賣網(wǎng)和中國電信集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，拍賣信息可覆蓋數(shù)億用戶，雙方將更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢，充分整合內(nèi)容資源、技術(shù)資源、終端平臺、客戶資源等，共同推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)拍賣行業(yè)的全面深度融合，讓公共資源交易更加公正透明，實現(xiàn)“陽光化”進(jìn)行。