國(guó)家支持農(nóng)村電商的系列政策密集出臺(tái)，各路電商大佬在廣大農(nóng)村紛紛布局搶灘，山西也不例外——

　　如今，電商“下鄉(xiāng)”正在廣大農(nóng)村開(kāi)展得如火如荼。

　　今年以來(lái)，國(guó)家支持農(nóng)村電商的系列政策密集出臺(tái)，伴隨著這些“利好”，各路電商大佬加緊布局農(nóng)村電商市場(chǎng)，紛紛搶灘三、四線城市，把向縣城、農(nóng)村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　在山西，不僅阿里、蘇寧、京東積極搭建農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，我省商務(wù)部門、供銷系統(tǒng)，以及本地電商樂(lè)村淘等私營(yíng)企業(yè)也都在由線下向線上融合發(fā)展。

　　各方博弈之下，利好將是多方面的。傳統(tǒng)企業(yè)將得到轉(zhuǎn)型升級(jí)，新的消費(fèi)需求涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)交易最后一公里打通，最終推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)。

　　外埠巨頭搶灘布局

　　“家門口的服務(wù)站就能網(wǎng)購(gòu)，選好了讓代購(gòu)員幫著下單，然后就坐等送貨上門了！”侯馬新田鄉(xiāng)村民老王為買一臺(tái)空氣凈化器跑遍鎮(zhèn)里大小商場(chǎng)，前兩天終于在網(wǎng)上淘到了滿意的產(chǎn)品。

　　最近，侯馬農(nóng)村村民購(gòu)物發(fā)生了變化，買家具、電器這些大件商品不再進(jìn)城逛商店了。“以前買東西看見(jiàn)貨才放心，現(xiàn)在試過(guò)網(wǎng)購(gòu)以后發(fā)現(xiàn)，也很方便，省事還省錢�！崩贤跽f(shuō)，他通過(guò)服務(wù)站買的空氣凈化器，比商場(chǎng)便宜了幾百元。

　　侯馬是阿里巴巴農(nóng)村淘寶“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目在山西的首批試點(diǎn)。今年6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶應(yīng)省商務(wù)廳邀請(qǐng)，通過(guò)報(bào)名、初步選擇、答辯環(huán)節(jié)，最后確定了4個(gè)首批農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣（市），其中包括侯馬。10月28日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶侯馬服務(wù)中心暨首批村級(jí)服務(wù)站正式開(kāi)業(yè)，這意味著，侯馬在全省首批試點(diǎn)中率先實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門運(yùn)營(yíng)，目前已完成縣級(jí)服務(wù)中心、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)中心及首批33個(gè)村級(jí)服務(wù)站的建設(shè)工作。

　　“去年7月我們正式對(duì)外宣布‘千縣萬(wàn)村’戰(zhàn)略，這一年，農(nóng)村淘寶發(fā)展得非�？欤�全國(guó)已有27個(gè)省、170個(gè)縣、8000多個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站開(kāi)業(yè)了�！痹诎⒗锇桶娃r(nóng)村淘寶雙11暨周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍告訴記者，到2016年底，阿里會(huì)在山西覆蓋30個(gè)縣、2500個(gè)村，通過(guò)縣村兩級(jí)逐步將阿里健康、菜鳥物流、淘寶大學(xué)、阿里金融、阿里旅行、特色中國(guó)等阿里系企業(yè)資源對(duì)接到本地。

　　與此同時(shí)，其他電商大佬們也紛紛搶灘山西，把向縣城、農(nóng)村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　傳統(tǒng)零售出身的蘇寧不甘示弱，今年在山西的目標(biāo)是：完成63個(gè)易購(gòu)服務(wù)站開(kāi)設(shè)、完成200個(gè)授權(quán)服務(wù)站、代理點(diǎn)開(kāi)設(shè)、完成400個(gè)鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員布點(diǎn)。“蘇寧將依托蘇寧物流云、數(shù)據(jù)云、金融云，全面支撐山西‘互聯(lián)網(wǎng)+’產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及零售業(yè)態(tài)的全面升級(jí)，帶動(dòng)山西核心大中型企業(yè)快速觸網(wǎng)、促進(jìn)中小零售企業(yè)O2O升級(jí)�！闭劦轿磥�(lái)在山西的布局，山西蘇寧負(fù)責(zé)人李景好滿懷信心。

　　京東與本土企業(yè)的合作更是由來(lái)已久。從2013年開(kāi)始，京東與唐久就實(shí)現(xiàn)了“便利店+電商”全渠道商業(yè)模式，線上線下商品、物流、配送等多方位融合。最近，京東物流宣布正式進(jìn)入生鮮冷鏈物流配送領(lǐng)域，面向平臺(tái)賣家、生鮮垂直電商全面開(kāi)放，加速農(nóng)村電商落地，解決“最先一公里”和“最后一公里”問(wèn)題。

　　電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，承載著消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通任務(wù)，廣大農(nóng)戶借此上線觸網(wǎng)、發(fā)家致富。

　　本土電商表現(xiàn)不俗

　　外埠電商巨頭搶灘布局，本土農(nóng)村電商的表現(xiàn)更可圈可點(diǎn)。

　　遍布全省農(nóng)村的供銷社，正在抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的新契機(jī)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售由扁擔(dān)、背簍向“鼠標(biāo)”的跨越。

　　今年夏天，萬(wàn)榮縣的油桃豐收了，鮮果耽擱不得，當(dāng)?shù)睾献魃绲谝粫r(shí)間把信息傳達(dá)給省供銷社搭建的我省首家大型涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)——“農(nóng)芯樂(lè)”商城，在網(wǎng)上進(jìn)行專題推介，一下子吸引來(lái)河北、天津等地眾多客戶，積存的油桃沒(méi)幾天就賣完了。

　　8月8日，“農(nóng)芯樂(lè)”商城正式上線，目標(biāo)是打造山西網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)，5年內(nèi)輻射全國(guó)，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達(dá)服務(wù)，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷社農(nóng)村便民店“大網(wǎng)絡(luò)”的功能，把服務(wù)延伸到“最后一米”。商城依托省供銷社自有五級(jí)營(yíng)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)，借助省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系，將城市商品及時(shí)便捷地送抵農(nóng)村，農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品、綠色食品、手工藝品快速安全地進(jìn)入城市千家萬(wàn)戶。

　　樂(lè)村淘，又一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/font>

　　不久前舉辦的全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，樂(lè)村淘獲得“最具影響力的農(nóng)村電商平臺(tái)”榮譽(yù)，被很多電商領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為是最接地氣、最適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、最受農(nóng)民歡迎的模式。

　　這個(gè)服務(wù)于8億農(nóng)民的村鎮(zhèn)O2O電商平臺(tái)，已經(jīng)走出漂亮的“農(nóng)村模式”。它把全國(guó)現(xiàn)有的村鎮(zhèn)小賣鋪升級(jí)成為樂(lè)村淘線下體驗(yàn)店，幫助城市工業(yè)品進(jìn)入廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，縣域的文化、歷史、故事、特產(chǎn)也推廣出去。

　　今年以來(lái)，通過(guò)樂(lè)村淘，原平千噸滯銷的酥梨銷往全國(guó)，襄汾千噸滯銷的蘋果賣出好價(jià)錢，內(nèi)蒙古百萬(wàn)斤玉米有了出路……一個(gè)月前，靜樂(lè)縣和嵐縣百萬(wàn)斤土豆搭上了運(yùn)往全國(guó)各地的大貨車。

　　目前，樂(lè)村淘已經(jīng)在山西建立80個(gè)縣級(jí)管理中心，8000多個(gè)村鎮(zhèn)體驗(yàn)店，覆蓋全國(guó)15個(gè)省、自治區(qū)，建成3萬(wàn)家村鎮(zhèn)體驗(yàn)店，為全國(guó)2萬(wàn)個(gè)農(nóng)村體驗(yàn)店店主提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　在壽陽(yáng)的廣大農(nóng)村，借助美淘村鄉(xiāng)村體驗(yàn)店，村民們?cè)诩议T口就能訂購(gòu)到成百上千種商品。這是一家“網(wǎng)貨入村，土貨進(jìn)城”的農(nóng)村電子商務(wù)雙向O2O平臺(tái)，現(xiàn)有入駐企業(yè)129戶共12個(gè)行業(yè)4063種產(chǎn)品，壽陽(yáng)縣14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的148家農(nóng)村體驗(yàn)店全部開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

　　一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的本土農(nóng)村電商平臺(tái)，正在逐漸激活山西的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

　　政策春風(fēng)破題指路

　　農(nóng)村電商被各方看好，但要做出合適的產(chǎn)品、真正服務(wù)好億萬(wàn)農(nóng)民的中國(guó)鄉(xiāng)村，并非易事。目前農(nóng)村電商尚在發(fā)展中，還存在市場(chǎng)主體發(fā)育不健全、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、人才匱乏等問(wèn)題。

　　除觀念、人才瓶頸外，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)依然是農(nóng)村電商發(fā)展很大的障礙，阿里農(nóng)村電商負(fù)責(zé)人將其稱為“地網(wǎng)”�！澳壳按蟛糠洲r(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還是很落后的，山西大部分區(qū)縣也不例外，尤其是二段物流，即從縣域到農(nóng)村的這段物流。對(duì)于克服‘地網(wǎng)’困難，今年9月美國(guó)斯坦福大學(xué)、伯克利大學(xué)與我們團(tuán)隊(duì)一起研究這個(gè)問(wèn)題，阿里農(nóng)村淘寶已經(jīng)看到了希望。”這位負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村淘寶沒(méi)有落地以前，全國(guó)郵政縣域到農(nóng)村成本每公斤15元，而現(xiàn)在下行的成本只需要每公斤3.5元左右，這意味著上行成本只需要每公斤1.7元左右。未來(lái)一兩年內(nèi)，下行成本有望控制在每公斤2元左右，這樣上行成本就能控制在每公斤1元左右，“如此，才能真正把農(nóng)村二段物流激活，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村二段物流產(chǎn)品化、社會(huì)化，這時(shí)候農(nóng)村電商才能長(zhǎng)出真正的基因來(lái)�！�

　　省社科院國(guó)際學(xué)術(shù)交流中心侯曉斌認(rèn)為，未來(lái)在中國(guó)發(fā)展農(nóng)村電商，首要的工作就是做好頂層設(shè)計(jì)，把文件轉(zhuǎn)化成發(fā)展農(nóng)村電商的具體規(guī)劃和政策措施。其次，地方政府、各類電商企業(yè)、協(xié)會(huì)、中介組織和農(nóng)戶，四個(gè)方面要齊頭并進(jìn)，相互配合，“在這點(diǎn)上，政府要‘名’，電商企業(yè)要‘利’，農(nóng)民要‘實(shí)’，把他們之間協(xié)調(diào)好，找到結(jié)合點(diǎn)，農(nóng)村電商就能發(fā)展好�！�

　　最近召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議為解決這些難題送來(lái)了“政策春風(fēng)”。會(huì)議提出，完善冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率；大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；加大農(nóng)村電商政策扶持，對(duì)符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持等等。

　　“人才、物流、資金是發(fā)展農(nóng)村電商的短板，有國(guó)家鼓勵(lì)和支持，問(wèn)題會(huì)迎刃而解�！焙顣员蟊硎�，從政策發(fā)布的頻度以及密度來(lái)看，足見(jiàn)國(guó)家對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視程度。

　　農(nóng)村電商市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)育，市場(chǎng)蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)。在各種政策利好下，農(nóng)民的意識(shí)會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變，基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)得到改善，農(nóng)村電商的春天正在來(lái)臨。