互聯網金融近年在我國呈現出爆發(fā)式增長，廣發(fā)銀行順應互聯網金融發(fā)展趨勢，不僅最早改組行內組織架構、成立網絡金融部，試水互聯網金融業(yè)務，而且率先將網絡金融上升為全行戰(zhàn)略重點，大膽布局移動支付、直銷銀行等領域，站在互聯網金融“風口”展翅騰飛。

　　率先布局搶占先機

　　廣發(fā)銀行早在2000年便推出個人網上銀行，現已建成涵蓋PC互聯網、移動互聯網、智能銀行等多個門類，線上線下協(xié)同、桌面移動一體化的電子渠道體系。

　　目前，廣發(fā)銀行個人網銀產品服務持續(xù)創(chuàng)新升級，功能點已達570余項，全面覆蓋投資理財、現金管理、信用卡、生活繳費、個人貸款等業(yè)務。個人手機銀行產品和服務不斷豐富，手機銀行功能點已達430多項，全面覆蓋信用卡業(yè)務和個人儲蓄業(yè)務。已累計推出業(yè)內首創(chuàng)金融產品及服務達34項，97%的金融交易是通過互聯網渠道完成，在同業(yè)中穩(wěn)居第一梯隊。

　　僅2015年一年，廣發(fā)銀行電子渠道銷售理財產品約4700億元，占全渠道比例達74.41%。信用卡方面，電子渠道全年申請信用卡近600萬張，已超過線下萬余人的業(yè)務拓展團隊。

　　以網絡金融為重心的全行戰(zhàn)略

　　2013年5月，廣發(fā)銀行率先將網絡金融提升為全行戰(zhàn)略，與小微金融、零售金融、金融市場業(yè)務并列為該行“四輪驅動”戰(zhàn)略業(yè)務。同年10月，調整原電子銀行部的組織架構和部門職能，成立網絡金融部。2014年，廣發(fā)銀行推出網絡金融子品牌——“網絡金融，有智慧、無邊界”，以及金融網銷平臺(www.95508.com)及“攢錢神器”月光寶盒App等系統(tǒng)產品。

　　2015年6月，廣發(fā)銀行正式推出其自營自建的直銷銀行產品——廣發(fā)有米直銷銀行�？蛻艨刹皇軙r間和空間的限制，甚至不受必須在廣發(fā)開戶的限制，輕而易舉通過廣發(fā)金融服務實現財富增值。有米直銷銀行上線半年來，已經擁有了超200萬注冊用戶。廣發(fā)銀行還在探索線上投融資信息中介平臺、嘗試搭建跨界合作網絡信貸平臺、打造電商服務平臺。據了解，廣發(fā)銀行目前正積極與各類市場主體開展跨界合作，實現優(yōu)勢互補，建立良好的互聯網金融生態(tài)環(huán)境和產業(yè)鏈。

　　網絡金融上升為全行戰(zhàn)略后，經過近三年的發(fā)展，廣發(fā)銀行在互聯網金融領域縱橫捭闔，不僅逐漸適應新的金融生態(tài)，更孕育出全新的生命力和想象空間，互聯網時代的智慧銀行已然成型。

　　加速O2O布局

　　雖然金融行為偏好正由線下向線上轉移，但銀行實體網點的不少功能目前仍難替代。廣發(fā)銀行將線上與線下相結合，利用O2O開拓更大的發(fā)展空間

　　2012年7月，廣發(fā)銀行在業(yè)內首推24小時智能銀行(VTM)，率先實現遠程一對多服務;2015年，廣發(fā)銀行領先同業(yè)推出了基于HCE技術、云端支付技術的“云閃付”服務。近日，備受矚目的Apple Pay上線，廣發(fā)銀行作為首批支持該功能的銀行之一。

　　廣發(fā)銀行網絡金融部相關負責人表示，未來，廣發(fā)銀行會充分發(fā)揮互聯網在金融資源配置中的優(yōu)化和集成作用，扎實推進業(yè)務創(chuàng)新與轉型，為更高效地服務實體經濟、踐行普惠金融作出更大的貢獻。